Journaliste SR multimédia - BC 05 - La newsletter - Publier des articles numériques enrichis et promouvoir des contenus journalistiques
Comment concevoir, alimenter et diffuser une newsletter efficace et engageante
Training created on 11/16/21.Last update on 4/27/22.
Program version: 1
Training program
La newsletter est devenue le support le plus efficace pour toucher un nombre important de lecteurs. Son taux d’ouverture dans les emails des receveurs est évalué à près de 18%. Réussir le lancement d’une newsletter implique de bien qualifier son audience, de lui offrir un contenu adapté et engageant, un design approprié et clair. Cette formation vous permet de maîtriser votre stratégie de pré-lancement et de réaliser concrètement une newsletter, en vous fixant des objectifs de diffusion, d’ouverture, et d’engagement, pour la diffuser le plus largement possible, avec les bon outils.
Objectives of the training
- Concevoir la stratégie d’une newsletter
- Bâtir une ligne éditoriale et graphique.
- Définir un public-clé et adapter ses contenus
- Maîtriser les techniques rédactionnelles
- Définir une charte graphique
- Connaître les principes de diffusion par email
- Connaître la réglementation en vigueur
Profile of beneficiaries
- Journalistes, responsables de communication, attachés de presse en entreprise, collectivité ou association, community managers.
- Maîtrise de l’écriture informative
- Agilité numérique basique
Training content
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Connaître les bonnes pratiques éditoriales existantes
- Définir son projet et la valeur ajoutée de sa newsletter
- Fixer les objectifs, la fonction et la fréquence de sa newsletter
- Définir les grands paramètres : audience, périodicité, fonctions
- Choisir le bon outil pour son projet : Substack ou Mailchimp ?
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Réaliser une newsletter (atelier)
- Ecrire court et efficace
- Créer des niveaux de lecture, définir des champs d’en-tête pertinents
- Respecter la charte graphique de son entreprise
- Enrichir la newsletter avec des photos/vidéos, ajouter des liens hypertexte
- Réaliser une newsletter de A à Z dans Substack et/ou Mailchimp
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Diffuser sa newsletter et toucher une large audience
- Définir la stratégie de diffusion et augmenter le nombre d’abonnés
- Optimiser la délivrabilité et le taux d’ouverture
- Maîtriser les statistiques pour mesurer l’engagement et l’efficacité
- Connaître et respecter la législation en vigueur (RGPD)
- Feuilles de présence.
- Questions orales ou écrites (QCM).
- Mises en situation.
- Formulaires d'évaluation de la formation.
- Certificat de réalisation de l’action de formation.
- Accueil des apprenants dans une salle dédiée à la formation.
- Documents supports de formation projetés.
- Exposés théoriques
- Etude de cas concrets
- Atelier de réalisation pratique individuel et/ou en groupe
- Mise à disposition en ligne de documents supports à la suite de la formation.